Google Discover frustre ses utilisateurs depuis des années. Entre contenus racoleurs, sujets répétitifs et recommandations incompréhensibles, le flux d’actualités personnalisé de Google ressemble souvent à une boîte noire incontrôlable. Le géant de Mountain View en est conscient et teste actuellement une solution radicale : permettre aux utilisateurs de dicter leurs préférences en langage naturel grâce à l’intelligence artificielle.
« Tailor your feed » : expliquer à Discover ce que vous voulez vraiment voir
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Repérée ce week-end par un utilisateur Reddit sur le subreddit r/pixel_phones, la fonctionnalité « Tailor your feed » apparaît dans Search Labs, le laboratoire d’expérimentation de Google. Le principe rompt avec les options actuelles, limitées au menu à trois points de chaque article. Cette fois, Google autorise une personnalisation en texte libre, directement via une boîte de dialogue.
L’utilisateur peut formuler des demandes précises comme « Je me suis inscrit à mon premier semi-marathon, je veux des conseils d’entraînement » ou « J’aime les recettes, mais assure-toi qu’elles soient sans produits laitiers ». Google propose même des suggestions préformatées comme « Arrête de me montrer des actualités négatives » ou « Tiens-moi informé du basketball universitaire ».
La fonctionnalité va plus loin que les simples thématiques. Les utilisateurs peuvent spécifier des sources précises (« Je veux plus d’articles du Washington Post »), des formats (« Montre-moi des vidéos de meal prep ») ou même une ambiance générale (« Rends mon fil calme et cosy »). L’IA de Discover interprète ces instructions et ajuste dynamiquement les recommandations.
Comment activer cette expérimentation
Pour tester « Tailor your feed », il faut d’abord rejoindre Search Labs via l’application Google sur Android ou iOS. Une icône en forme de fiole de laboratoire apparaît alors dans le coin supérieur gauche de l’application. En tapant dessus, on accède à la liste des expérimentations disponibles.
Après avoir activé l’option et rafraîchi Discover en glissant vers le bas, un bouton « Try now » apparaît ou l’option « Tailor your feed » devient accessible dans le menu contextuel de chaque article. La boîte de dialogue affiche un effet lumineux aux couleurs de Google et propose un carrousel de suggestions pour démarrer.
Google précise que « l’IA de Discover mettra à jour votre fil instantanément et retiendra vos préférences, que vous pouvez ajuster à tout moment ». Un historique des modifications reste accessible via l’icône en forme d’horloge, renvoyant vers la page My Activity du compte Google.
Discover submergé par le spam et les fake news générées par IA
Cette nouvelle fonction arrive dans un contexte de crise pour Google Discover. Depuis plusieurs mois, la plateforme est envahie par des contenus frauduleux générés par intelligence artificielle. Le journaliste français Jean-Marc Manach a recensé plus de 8 300 faux sites produisant des articles IA en français, 300 en anglais et 150 en allemand.
Au Royaume-Uni, une fausse information sur les allocations télévisées gratuites a été vue par 2,95 millions de personnes avant d’être retirée. Une autre sur les règles des bus a atteint 1,85 million de lecteurs. Les spammeurs exploitent une technique appelée « spark » : ils achètent des clics artificiels via des fermes de clics ou des groupes Facebook pour tromper l’algorithme de Discover, qui se base fortement sur l’engagement utilisateur.
Ces fraudeurs rachètent des noms de domaine expirés ayant une autorité établie auprès de Google, y installent des thèmes optimisés pour les Core Web Vitals, puis publient massivement des contenus IA avec des titres sensationnalistes. Google a reconnu mi-novembre 2025 travailler sur un correctif spécifique, sans fournir de calendrier précis.
Une perte de contrôle qui dure depuis des années
Les frustrations des utilisateurs avec Discover ne datent pas d’hier. Contrairement à Google Search où l’on peut optimiser son contenu pour des mots-clés précis, Discover fonctionne comme une boîte noire algorithmique. Le flux repose sur l’historique de navigation, les recherches Google, les données de YouTube, Google Maps, Google Calendar et l’ensemble de l’écosystème Google.
Virginie Clève, consultante en stratégie digitale spécialiste du référencement, explique que « Google Discover sait si tu es en vacances grâce à Google Calendar et Google Maps, il va te proposer des contenus différents ». Cette ultra-personnalisation automatisée laisse peu de place au contrôle utilisateur.
Les options actuelles se limitent à demander « moins de contenus similaires », exclure un thème ou bloquer une source. Des manipulations article par article, fastidieuses et peu efficaces face à un algorithme qui évolue constamment. « Les changements sont de plus en plus fréquents sur 30 jours, sur lesquels Google ne communique pas. C’est l’IA qui pilote depuis 3 ans maintenant », précise Virginie Clève.
L’IA au service de la personnalisation
« Tailor your feed » représente un changement de paradigme. Au lieu de deviner les préférences utilisateur via des signaux indirects, Google demande explicitement ce que chacun veut voir. L’approche rappelle les chatbots conversationnels comme ChatGPT d’OpenAI ou Gemini de Google DeepMind.
L’IA interprète les consignes formulées en langage naturel et engage une conversation pour affiner les préférences. Google indique les types de contenus que l’utilisateur peut « s’attendre à voir » et permet d’ajouter des précisions supplémentaires. Cette boucle conversationnelle devrait produire un fil plus pertinent que les algorithmes traditionnels.
La contrepartie évidente : partager davantage d’informations personnelles avec Google. En expliquant ses régimes alimentaires, ses projets sportifs ou ses préférences politiques, l’utilisateur enrichit le profil que Google possède déjà sur lui. Un compromis entre personnalisation et vie privée que chacun devra évaluer.
Une disponibilité encore limitée
Pour l’instant, « Tailor your feed » reste en phase de test précoce et n’est accessible qu’en anglais américain via Search Labs. Rien ne garantit un déploiement mondial ni même une sortie de la phase expérimentale. Google abandonne régulièrement des fonctionnalités testées dans Labs sans explication.
Si les tests s’avèrent concluants, cette fonction pourrait transformer l’expérience Discover pour les 800 millions d’utilisateurs mensuels de l’application Google. Elle offrirait un véritable antidote au sentiment de perte de contrôle qui entoure la plateforme depuis son lancement en 2018 sous le nom Google Feed, avant d’être rebaptisée Google Discover.
Google a déjà expérimenté d’autres approches pour améliorer Discover. En janvier 2025, la fonctionnalité « Daily Listen » transformait le flux en podcast personnalisé de cinq minutes, généré par IA à partir des centres d’intérêt de l’utilisateur. Une approche passive, contrairement à « Tailor your feed » qui mise sur l’intervention active de l’utilisateur.
Sources : 9to5Google, Android Authority, Android Central, Business Standard, Clubic
Je suis Ethan, journaliste spécialisé en intelligence artificielle et nouvelles technologies. Je couvre l’actualité de l’IA agentique, des grands modèles de langage et des outils qui transforment nos usages numériques. Mon objectif : rendre accessibles les avancées technologiques les plus complexes, avec rigueur et sans jargon inutile.
