McDonald’s a annoncé jeudi son intention de racheter sa franchise en Israël, exploitée depuis plus de 30 ans par la société Alonyal Limited. Le géant américain de la restauration rapide va ainsi reprendre la propriété directe de 225 restaurants employant plus de 5 000 personnes dans le pays. Cette opération intervient dans un contexte de tensions ayant déclenché des appels au boycott.
Un rachat qui met fin à 30 ans de franchise
Omri Padan, PDG d’Alonyal Limited, s’est dit “fier d’avoir apporté les arches dorées en Israël” au cours des trois dernières décennies. Son entreprise a développé McDonald’s pour en faire “la chaîne de restaurants leader et la plus prospère du pays“.
Il se dit confiant dans l’avenir de l’enseigne, dont les employés et les opérations seront conservés à l’identique.
De son côté, Jo Sempels, président des marchés internationaux sous licence chez McDonald’s, a remercié Alonyal pour avoir “développé la marque et les activités en Israël”. Il a réaffirmé l’engagement du groupe américain sur le marché israélien, visant à “garantir une expérience positive pour les employés et les clients”.
Des tensions liées au conflit israélo-palestinien
La décision d’Alonyal d’offrir des milliers de repas gratuits aux forces israéliennes et aux civils a suscité la controverse. Des appels au boycott de McDonald’s se sont multipliés pour protester.
En février, le groupe avait reconnu que les tensions au Moyen-Orient pesaient sur ses activités. Son chiffre d’affaires dans les marchés sous licence, qui incluent la plupart des pays de la région, n’a progressé que de 0,7% au quatrième trimestre 2023, reflétant “l’impact du conflit” israelo-palestinien.
Une transition en douceur dans les prochains mois
Si les termes financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, McDonald’s a indiqué que la date de clôture de la transaction dépendra de certaines conditions. Le rachat devrait être finalisé “dans les mois à venir”, permettant une transition en douceur des activités.
En attendant, Alonyal Limited continuera à gérer les restaurants, pendant que McDonald’s prépare la reprise opérationnelle. Le géant américain devra notamment composer avec un climat social et politique tendu, tout en s’assurant de maintenir la qualité de service et la satisfaction des clients israéliens, fidèles à la marque depuis plus de 30 ans.
Je suis Steven, journaliste tech chez LeJourGuinée. Je couvre l’impact de l’intelligence artificielle sur les secteurs traditionnels comme l’industrie, la santé et l’éducation. Mon rôle : montrer comment les innovations technologiques transforment concrètement notre quotidien.
